人民网记者 高飞跃
以一块徽墨串联徽州世家兴衰浮沉，将白墙黛瓦间的世间温情与匠人风骨尽数展现。5月17日，国内首部徽墨文化传承大剧《家业》正式开播，瞬间引爆追剧热潮。
不仅仅是《家业》。近年来，前往安徽取景的电视剧佳作频出——热播的《大生意人》，在呈坎古村定格晚清商帮风云；刷屏的《六姊妹》，将淮南这座充满烟火气的城市推向了全国观众的视野；出圈的《大江大河》，将马鞍山的工业脉搏与泾县的乡土记忆交织成画，映照出改革浪潮中奋斗者的不屈身影……一部部热剧，不仅让安徽的美景与文化走进大众视野，更让“追剧”与“文旅”深度绑定，成为拉动安徽文旅融合发展的又一新动力。
从徽墨非遗到商帮传奇，从儿女情长到家国情怀，这些在安徽取景的电视剧，就像一道道金色的光束，映照了安徽文旅的品牌，不仅“剧”好看，也真正“剧”起了人气，让流量变成了实实在在的经济增量，书写着“视听+文旅”的安徽答卷。
以剧引流
对于文旅行业而言，一部优质电视剧，就是最直观、最有感染力的“宣传大片”。无论是《家业》《大生意人》聚焦的黄山，还是《六姊妹》扎根的淮南，都因剧集热播，实现了文旅热度的“跨越式提升”。
《家业》海报。《家业》出品方供图
《家业》的创作始终深挖在地资源。“《家业》是一部特别有风骨的作品，只有在真实的环境中实景拍摄，才能呈现属于它的气韵。”该剧导演惠楷栋说。
主创团队多次深入黄山、宣城采风，最终实现90%的外景取自黄山地区、近80%的戏份在黄山拍摄，呈坎、西递、南屏、卖花渔村等16处取景点，都成为剧中的“天然布景”。
在呈坎取景拍摄结束后，呈坎景区将剧中“古徽州烟花塔”场景打造成夜游消费新场景，吸引众多年轻游客前来打卡。
“2025年景区夜游游客增长200%，带动周边民宿、餐饮持续升温。”呈坎景区负责人说。
宏村月沼。人民网记者 王锐摄
在安徽，因一部电视剧火出圈的旅游目的地，并不鲜见。
去年热播的《大生意人》，也曾在呈坎取景，剧中陈晓牵马衣锦还乡的名场面，让呈坎古村出圈，成为网友追捧的“古风打卡地”。该剧热播期间，呈坎景区游客量大幅增长，掀起消费热潮。
而《六姊妹》则让淮南文旅“破圈”，这部90%以上场景在淮南拍摄的年代大剧，将九龙岗镇的历史建筑群、焦岗湖的水乡风光、淮河渡口的岁月痕迹原汁原味呈现。剧集播出后，九龙岗时光小镇等地成为热门打卡地。
《大江大河》热播后，泾县黄田村成为游客争相打卡的“剧中地标”，人们沿着凤子河追寻宋家姐弟的青春足迹，在百年皂角树下拍照留念，掀起一波又一波打卡热潮。
《幸福到万家》《县委大院》《生活启示录》……一部部源于安徽的电视剧，用镜头捕捉安徽的自然之美与人文之韵，让观众在追剧的同时，心生向往，进而踏上这片土地，带动当地文旅消费持续升温，实现了“剧火景红”的双向奔赴。
以文铸魂
这些电视剧能带动文旅持续升温，核心在于它们深耕安徽本土文化，把徽州文化、淮河文化的精髓融入剧情，让作品有温度、有深度，也让文旅发展有了“灵魂”。
没有深厚文化底蕴作支撑的“打卡热”，只是昙花一现。唯有深耕本土文化，才能让“剧带景”变成“景留客”。
《家业》以徽墨为核心载体，填补了徽墨制作技艺在影视作品中的题材空白。该剧不仅真实还原古法制墨技艺，还将徽雕、徽剧、新安画派、鱼灯等多项元素融入剧情。剧组邀请徽学专家、徽墨制作技艺代表性传承人全程指导，把“人磨墨，墨磨人”的工匠精神展现得淋漓尽致。
“《家业》构建了一个立体的明代徽州社会生态圈，剧中的利益纠葛、风俗人情都遵循徽州地域的文化逻辑，用精准的空间叙事描摹烟火人间。”中国社会科学院视听研究室主任、博导冷凇说。
墨厂内，工人正在查看墨锭。人民网记者 王锐摄
这种对本土文化的敬畏与深耕，让《家业》不仅是一部古装剧，更成为一部徽文化的“影像教科书”，让观众在追剧时，读懂徽州文化的厚重与魅力，也让徽墨被更多人关注。
5月15日，电视剧《家业》看片会在黄山市黟县举行。有专家指出，这种从“一块墨”延展至“一方水土”的叙事视野，实现了对徽州文脉全方位视角的影像书写，让观众在追剧过程中自然而然地完成对徽文化的全景式“巡礼”，感受中华优秀传统文化的强大生命力。
《家业》看片会现场。人民网记者 王锐摄
安徽有着厚重的文化底蕴，《家业》《大生意人》《六姊妹》《幸福到万家》《县委大院》等电视剧，正是抓住了这份文化底气，将文化元素与剧情深度绑定，让作品既有观赏性，又有文化内涵，也让文旅发展有了持久的生命力。
以融赋能
“剧带景火”只是第一步，真正实现视听与文旅的深度融合，关键在于把“流量”转化为“增量”，从单一的景点打卡，延伸到全产业链发展，让电视剧的IP价值，持续赋能文旅升级。安徽正是抓住了这一要点，走出了一条“影视创作—文旅引流—产业延伸—文化传播”的良性循环之路。
这一路径能够走得通、走得远，离不开安徽宣传、文旅部门的主动作为与系统谋划。
拿出“真金白银”扶持精品创作，《家业》就获得了安徽省文化强省专项资金的重点资助；搭建“皖美徽拍”服务平台，为来皖拍摄的剧组提供一站式外景推荐、资源匹配等“迎客松式服务”；联动金融服务，为剧组创作解决后顾之忧……近年来，安徽打出了一套“组合拳”，推动视听文旅融合发展。
根据《安徽省视听文旅融合发展三年(2026—2028)行动计划》，到2028年底，安徽将累计创作推出50部视听精品，打造10条精品主题游径，培育、做优10个“视听+文旅”产业融合优质项目，构建“1+3+N”协拍服务网。
通过政策引导、资金扶持、服务保障等多措并举，安徽正着力打造“视听+文旅”产业融合发展新范式。
在文旅联动上，安徽打破“拍完即走”的传统模式，让剧集IP与文旅资源深度绑定。
《家业》播出后，安徽顺势推出“跟着《家业》游徽州”主题活动，串联呈坎、西递等取景地，打造“徽墨非遗体验+古村观光+徽菜品鉴”的精品旅游线路，剧中制墨工坊、徽派宅院等场景被改造为沉浸式体验点，游客可亲手体验制墨技艺。
黄山市歙县棠樾牌坊群。人民网记者 王锐摄
《大生意人》热播后，呈坎景区结合剧中商帮元素，推出“商帮文化体验游”，让游客在古村落中感受晚清商帮的经营智慧，同时联动合肥三河古镇等徽派建筑打卡地，打造徽商文化旅游专线。《六姊妹》则带动淮南推出“时光小镇游”“水乡休闲游”，将剧中场景与寿县古城、八公山等景点串联，推动淮南文旅从“半日游”升级为“多日游”。
鱼灯表演吸引大量游客。程子伟摄
在产业延伸上，安徽推动电视剧IP向文创、非遗、餐饮等领域拓展，释放多元价值。依托《家业》徽墨IP，开发墨锭文创、徽墨文具等系列产品，让徽墨从“文房用具”变成“潮流文创”；借助《六姊妹》的市井气息，推广淮南牛肉汤、八公山豆腐等特色美食，带动地方特色产业发展。
更重要的是，这些电视剧的拍摄与播出，也为当地提供了大量就业岗位，激活了地方经济活力。
“不少优秀电视剧来我们这儿取景，进一步提升了景区人气。在家门口的景区上班，舞鱼灯，撑竹筏，不比在外打工挣得少。”呈坎村村民江有良笑言。
从《六姊妹》的市井烟火，到《大生意人》的商帮传奇，再到《家业》的徽墨匠心……一部部热剧，不仅勾勒出安徽的美景与文化，更见证了安徽“视听+文旅”融合发展的坚实步伐。它们用光影为媒，让徽风皖韵走出安徽、火遍全国。
如今，《家业》正在热播，徽墨香飘全网。未来，相信会有更多浸润着安徽特色文化的优质电视剧涌现，让江淮大地在光影与文旅的激荡融合中，绽放出更耀眼的光芒。
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